به گزارش اتونیوز، تازه‌ترین رتبه‌بندی ارزشمندترین برندهای خودرویی جهان در سال ۲۰۲۶ از تغییرات قابل توجه در جایگاه خودروسازان بزرگ حکایت دارد؛ جایی که تویوتا همچنان عنوان باارزش‌ترین برند خودرویی جهان را حفظ کرده، اما ارزش برند آن نزدیک به ۲۰ درصد کاهش یافته است.
در این رتبه‌بندی که توسط مؤسسه بین‌المللی اینتربرند (Interbrand) منتشر شده، تسلا یکی از بزرگ‌ترین افت‌ها را تجربه کرده و ارزش برند این خودروساز آمریکایی با کاهش ۳۷.۸ درصدی به ۱۸.۳ میلیارد دلار رسیده است.
در نقطه مقابل، فراری با رشد ۱۴.۷ درصدی ارزش برند، یکی از برندگان اصلی سال ۲۰۲۶ محسوب می‌شود؛ اتفاقی که جایگاه این خودروساز ایتالیایی را در رتبه‌بندی برندهای خودرویی بالاتر از پورشه قرار داده است.
تویوتا همچنان در صدر؛ اما ارزش برندش ۲۰ درصد کاهش یافت
تویوتا با ارزش برند ۵۹.۵ میلیارد دلار، رتبه نخست خودروسازان جهان را در گزارش ۲۰۲۶ اینتربرند حفظ کرده است. با این حال، ارزش برند این شرکت نسبت به سال قبل ۱۹.۹ درصد کاهش یافته است.
پس از تویوتا، مرسدس‌بنز با ارزش ۴۰.۸ میلیارد دلار در جایگاه دوم قرار دارد. ب‌ام‌و نیز با ارزش ۳۸.۴ میلیارد دلار رتبه سوم را به خود اختصاص داده است.
نکته قابل توجه این رتبه‌بندی، کاهش ارزش برند هر دو خودروساز بزرگ آلمانی است؛ ارزش برند مرسدس‌بنز ۱۸.۶ درصد و ب‌ام‌و ۱۷.۹ درصد افت کرده است.
سقوط سنگین تسلا؛ کاهش ۳۷.۸ درصدی ارزش برند
یکی از مهم‌ترین اتفاقات رتبه‌بندی امسال، عملکرد ضعیف تسلا است. ارزش برند این شرکت با کاهش ۳۷.۸ درصدی به ۱۸.۳ میلیارد دلار رسیده و تسلا در جایگاه ششم خودروسازان جهان قرار گرفته است.
این کاهش در شرایطی رخ داده که تسلا همچنان یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در بازار خودروهای برقی محسوب می‌شود؛ اما جایگاه این برند در ارزیابی جهانی اینتربرند با افت قابل توجهی همراه شده است.
در کنار تسلا، فولکس‌واگن نیز با کاهش ۲۳ درصدی ارزش برند مواجه شده و ارزش آن به ۱۱.۶ میلیارد دلار رسیده است. هوندا و آئودی نیز به ترتیب کاهش ۲۱.۸ و ۱۹.۵ درصدی را ثبت کرده‌اند.
فراری برنده بزرگ رتبه‌بندی ۲۰۲۶؛ سبقت از پورشه
در میان خودروسازان مطرح جهان، فراری یکی از معدود برندهایی است که توانسته برخلاف روند غالب بازار حرکت کند.
ارزش برند این شرکت ایتالیایی با رشد ۱۴.۷ درصدی به ۱۷.۷ میلیارد دلار رسیده است. فراری با این عملکرد، از رتبه دهم در گروه خودروسازان در سال گذشته به رتبه هفتم در سال ۲۰۲۶ صعود کرده است.
در مقابل، پورشه با کاهش ۱۷.۵ درصدی ارزش برند، در جایگاه نهم خودروسازان قرار گرفته و ارزش برند آن به ۱۲.۴ میلیارد دلار رسیده است.
این اختلاف نشان می‌دهد فراری در ارزیابی امسال اینتربرند عملکرد بهتری از پورشه داشته است؛ هرچند هر دو همچنان از برندهای شناخته‌شده و مهم صنعت خودرو محسوب می‌شوند.
رتبه‌بندی ارزشمندترین برندهای خودرویی جهان در سال 2026
بر اساس اطلاعات منتشرشده از سوی اینتربرند، جایگاه ۱۰ برند نخست خودرویی جهان به شرح زیر است:
| رتبه | برند خودرویی | ارزش برند (میلیارد دلار) | تغییر ارزش |
|---|---|---|---|
| ۱ | تویوتا | ۵۹.۵ | ۱۹.۹٪ کاهش |
| ۲ | مرسدس‌بنز | ۴۰.۸ | ۱۸.۶٪ کاهش |
| ۳ | ب‌ام‌و | ۳۸.۴ | ۱۷.۹٪ کاهش |
| ۴ | هیوندای | ۲۵ | ۱.۶٪ افزایش |
| ۵ | هوندا | ۱۹.۴ | ۲۱.۸٪ کاهش |
| ۶ | تسلا | ۱۸.۳ | ۳۷.۸٪ کاهش |
| ۷ | فراری | ۱۷.۷ | ۱۴.۷٪ افزایش |
| ۸ | آئودی | ۱۲.۴ | ۱۹.۵٪ کاهش |
| ۹ | پورشه | ۱۲.۴ | ۱۷.۵٪ کاهش |
| ۱۰ | فولکس‌واگن | ۱۱.۶ | ۲۳٪ کاهش |
در این میان، هیوندای با رشد ۱.۶ درصدی در جایگاه چهارم قرار گرفته است. همچنین کیا با رشد ۲.۷ درصدی و BYD با افزایش ۴.۵ درصدی ارزش برند، از دیگر خودروسازانی هستند که برخلاف روند نزولی بسیاری از رقبا حرکت کرده‌اند.
چرا ارزش برندهای خودرویی کاهش یافته است؟
گزارش اینتربرند نشان می‌دهد صنعت خودرو در سال ۲۰۲۶ یکی از دشوارترین دوره‌های خود را از نظر ارزش برند تجربه کرده است.
افزایش رقابت، تغییر انتظارات مشتریان، فشارهای بازار و دشواری تبدیل نوآوری‌های فناورانه به مزیت تجاری متمایز، از جمله عواملی هستند که در تحلیل وضعیت این صنعت مورد توجه قرار گرفته‌اند.
نکته جالب دیگر گزارش، تغییر جایگاه صنعت خودرو در رتبه‌بندی ارزش صنایع جهان است؛ به‌طوری که صنعت سرگرمی توانسته از صنعت خودرو عبور کند و جایگاه دومین صنعت باارزش را به خود اختصاص دهد.
البته باید توجه داشت که ارزش برند با ارزش بازار سهام یا ارزش کل یک شرکت تفاوت دارد. اینتربرند برای محاسبه ارزش برند، عملکرد مالی، نقش برند در تصمیم خرید مشتریان و قدرت رقابتی و توان ایجاد درآمد از طریق برند را بررسی می‌کند.
در مجموع، رتبه‌بندی ۲۰۲۶ اینتربرند نشان می‌دهد که حتی شناخته‌شده‌ترین نام‌های صنعت خودرو نیز از افت ارزش برند در امان نیستند. تویوتا همچنان صدرنشین است، اما افت تسلا و رشد فراری و BYD نشان می‌دهد رقابت در صنعت خودروی جهان وارد مرحله تازه‌ای شده است.
